翻轉老字號品牌形象 喜年來鏈結跨世代新味蕾

喜年來今年度全新推出的「臻朵巧克力風味卷」，不僅破圈跨足巧克力品類，更以結合「舒華鑑定師見面會」，搭配着活動場合，延伸爲舒華寵粉的「逆應援甜品」。喜年來／提供

年終採買旺季來臨，零食市場進入白熱化競爭。有鑑於近年來消費者對零食的購買考量不再侷限於價格與口味，「送禮體面性」與「社羣分享度」正成爲新世代選購關鍵。即將邁入50週年的老字號品牌「喜年來」，今年來積極翻轉老字號品牌形象，積極透過跨界合作與創新行銷，成功與年輕族羣建立溝通橋樑，以創新解法再度擄獲年輕人的心。

從球場到夜市 打造「應援零食」新形象

以蛋卷起家的喜年來，近年積極跨界創新，去年品牌以「金牛角」產品攜手韓籍啦啦隊成員合作話題影片拍攝，搭配球賽應援動作，讓家庭零食成功打入球場與社羣影音，開創「零食×娛樂圈」跨圈新模式。

喜年來宣傳「爽辣V餅乾」邀請峮峮、邊荷律合作，搭配藍波老師編制的爽辣V舞蹈，以短影音、直白文案對焦追劇、上班、聚會等日常場景。喜年來／提供

2024年喜年來更進軍國際市場，贊助「北海道日本火腿鬥士隊交流賽」來臺賽事，透過球場派樣、日本啦啦隊成員試吃分享，首度將品牌帶入國際體育賽事場域，成功拓展海外聲量，深化「應援零食」品牌定位。

社羣語言貼近日常 從年節走向全年消費

今年初，喜年來以蛋卷層層捲入財運爲主軸，與韓籍啦啦隊成員邊荷律推出春節短影音，轉化傳統促銷語言爲祝福、團聚敘事，也巧妙地將「財運卷卷來」的概念與蛋卷扣連的更緊密。官方社羣同步發起「招財傳說」互動貼文，爲年節贈禮增添趣味互動體驗。在「爽辣V餅乾」宣傳上，喜年來邀請峮峮、邊荷律合作，搭配藍波老師編制的爽辣V舞蹈，以短影音、直白文案對焦追劇、上班、聚會等日常場景，試圖將品牌從「過年限定」推向全年高頻零食選擇。

跨圈合作創話題 蛋卷變身粉絲應援甜品

而在今年度全新推出的「臻朵巧克力風味卷」，喜年來不僅破圈跨足巧克力品類，更以結合「舒華鑑定師見面會」，搭配着活動場合，延伸爲舒華寵粉的「逆應援甜品」。產品包裝質感與社羣分享性成爲亮點，讓蛋卷跳脫傳統伴手禮框架，進入見面會、演出現場等年輕人生活場景。

喜年來今年首度推出創新口味「噴霧黑可可金牛角」，保留經典美味同時注入新世代創意工藝，搭配李千娜百萬打造電子花車，於全臺最大的仁海宮夜市舉辦推廣活動，吸引滿滿人潮。喜年來／提供

暢銷多年的「金牛角」，也在知名歌手李千娜於2025年全新單曲MV中巧妙融入其中，經典套手指以及沾醬吃法，皆喚起童年美好回憶，展現跨世代共感魅力。喜年來今年更首度推出創新口味「噴霧黑可可金牛角」，保留經典美味同時注入新世代創意工藝。品牌搭配李千娜百萬打造電子花車，於全臺最大的仁海宮夜市舉辦推廣活動。吸引滿滿人潮。

年輕化策略持續發酵 打造社羣日常新零食

從跨國啦啦隊合作到跨圈藝人蔘與，從短影音語言到粉絲應援情境，喜年來逐步將產品從「年節限定」傳統框架，擴大至更貼近日常的社羣場景。這條年輕化路線雖仍待市場驗證，但在「如何被看見、如何與年輕人對話」的課題上，喜年來已率先走出創新解法。