今年飲料市場「險中求穩」 黑松啟動三大布局

老牌飲料廠黑松去年跨入100週年，董事長張斌堂宣佈，未來除了聚焦主力飲品發展，會將「研發中高齡適飲與無糖飲料」、「跨足酒類實體通路」以及「投資綠色生產」作爲三大發展目標，展開黑松元年，他也認爲去年應是谷底，今年營運將回穩。

受關稅變數與高物價影響，臺灣去年消費信心保守，加上出國旅遊熱度高，去年1~11月零售銷售額4.4兆元，年減0.3%，而在飲料方面，去年1~10月微幅衰退 0.03%，雖9、10月有連假、促銷等因素帶動成長，但全年仍處於持平狀態，茶類飲料、非酒精飲料都成長3%，咖啡飲料則成長+2%。

黑松2025全年累計營收爲95.11億元，年減7.24%。對於今年零售景氣，張斌堂表示，2026年臺灣經濟成長率預估落在3.7%至4.8%，主要成長動能來自AI科技，而衝動性消費減少，消費者行爲出現「求穩、看短、看當下」的傾向，同時，高所得族羣維持強勁購買力，一般大衆則受薪資成長緩慢與通膨壓力，中端市場競爭激烈。

張斌堂表示，今年臺灣飲料市場面臨超高齡社會、永續等議題，因此在整體環境挑戰下，會集中資源，發展主力品牌，並推出綠色設計產品，落實永續目標，同時也會依據消費市場需求，推動新品類發展。

張斌堂也說，希望保健事業能成爲飲料、酒類代理後的營收第三隻腳，時間上是愈快愈好。

黑松董事長張斌堂表示，今年展開黑松元年，他也認爲去年應是谷底，今年營運將回穩。記者林海／攝影