【經廣時評】山東清明文旅市場“春”意盎然

齊魯網·閃電新聞4月7日訊（山東經濟廣播記者 董建華）今年清明假期，賞花踏青、文化體驗、戶外運動等消費火熱，多元文化體驗激發了消費新需求，山東“春日經濟”不斷升溫。

“節氣+文旅”的多元創新產品，爲傳統節日旅遊市場注入新活力、新動能。假期期間，山東共接待國內遊客2387萬人次，旅遊收入達199.6億元，同比增速分別爲9.9%和10.2%，均高於全國平均水平。200家重點景區、16家5A級景區人氣爆棚，接待量顯著增長，營收也大幅提升；公共文化場館同樣熱鬧非凡，服務人次大幅增加。

優惠措施激發市民出遊熱情。各地景區推出優惠票、折扣票、家庭套票、《市民持休閒護照》特惠等多樣優惠。青島琅琊臺與大珠山景區聯動，遊客憑大珠山杜鵑花會門票能低價遊琅琊臺；煙臺張裕柳林河谷免大門票，帶動景區內消費大幅增長；蓬萊閣、威海華夏城等景區推出特色套票，降低遊客出行成本。

踏春賞花自駕遊帶火鄉村主題。清明假期出行以短途爲主，鄉村遊成爲清明假期有力補充。煙臺開通賞花專線，讓遊客輕鬆賞櫻花、杏花；濰坊齊魯天路沿線的鄉村民俗遊受遊客喜愛；臨沂天蒙景區推出直升機觀光、山歌大賽等活動；威海打造春遊主題線路，融合多種業態，滿足不同遊客需求。

紅色遊、夜間遊倍受青睞。清明假期，不少遊客選擇前往紅色景點，緬懷先烈、接受愛國主義教育，傳承紅色基因。臨沂創新紅色教育模式，《跟着團長打縣城》等節目持續上演，青少年參與度高；煙臺芝罘區舉辦夾河大集山會，融合非遺與現代娛樂；日照推出“姜子牙主題”沉浸式演藝，爲遊客提供全新夜遊體驗。

文旅融合推陳出新帶動體驗消費。沉浸式體驗互動文旅項目吸引更多的年輕人消費羣體，濰坊金寶樂園的“尖叫動物城”互動巡遊充滿活力；棗莊臺兒莊古城舉辦“清明古韻”系列活動，遊客可參與漢服遊園等；淄博周村古商城的“清明雅集”，讓遊客體驗踏青尋古、品茗鬥詩。

公共文化服務保障有力供給豐富。節日期間，全省各級公共圖書館、文化館、美術館、博物館正常開放，並精心策劃推出了精彩紛呈的展覽和體驗活動。淄博市圖書館開展國學共讀等活動；威海舉辦零元觀影、民俗展等；煙臺萊山區圖書館推出“AR古籍修復”體驗，讓青少年在趣味中學習傳統文化。

山東清明文旅市場“春”意盎然，得益於產品創新與營銷推廣的良性互動。當前，山東文旅產業正通過供給側結構性改革，推動從傳統觀光向體驗式、沉浸式旅遊轉型。這種以創新爲驅動的發展模式，不僅爲傳統節日注入了新活力，也爲文旅產業高質量發展提供了有益借鑑。