內衣巨頭黛安芬爆退出大陸市場 進軍30年失勢主因曝光

傳出黛安芬將在今年底退出大陸市場。

德國百年內衣品牌黛安芬（Triumph）傳出將於2025年12月31日退出大陸市場，陸媒每日經濟新聞、界面新聞報導，多家黛安芬分店已接到撤店通知。

據瞭解，大陸多家黛安芬分店已接到撤店通知，但各店狀態仍不完全統一，杭州市中心某商場的專櫃店員表示，目前尚未收到明確撤櫃指令，僅有一般折扣活動，沒有清倉促銷，另一家奧特萊斯的工作人員則確認品牌年底將撤櫃。對於線上銷售管道是否同步關閉，黛安芬客服則迴應「暫無相關訊息」。

公開資料顯示，黛安芬在1992年進入大陸市場，是最早將「鋼圈內衣」引入的外資品牌之一。觀察大陸內衣市場近十年變革劇烈，首先是消費需求改變，近年來已經從塑形轉向舒適款。

數據顯示，2024年大陸無鋼圈內衣市場佔比已達68%，較2018年成長42%，而黛安芬的核心產品線長期聚焦鋼圈內衣，雖後續推出舒適系列，但市場認知固化，未能及時搶佔無鋼圈內衣先機。

同時，ubras、NEIWAI等大陸本土品牌以「無鋼圈、零束縛」爲切入點，透過線上管道快速崛起，ubras僅花5年，年銷售額突破20億元人民幣，成爲舒適內衣領頭羊。

黛安芬創立於1886年德國霍伊巴赫，最初名爲Spieshofer & Braun緊身內衣工廠，總部現位於瑞士蘇黎世，是全球最大的女性內衣和睡衣製造商之一，產品行銷歐洲、亞洲、美洲等50個國家。