旺報社評》共築冰雪經濟 納入十五五規畫

社評

米蘭冬奧會賽事進入尾聲。大型體育賽事既是運動健兒奮力拚搏的舞臺，也是全球企業實力和行銷能力比拚的平臺。在本屆冬奧會上，大陸企業和品牌存在感進一步增強，涵蓋運動服飾、賽事技術支持、雪具裝備等多個核心領域。

大陸品牌行銷米蘭冬奧

開幕式上，多國運動員穿着大陸運動品牌服裝入場。希臘與新加坡代表團穿着「安踏」，阿根廷代表團穿着「李寧」，比利時、拉脫維亞、羅馬尼亞等七國代表團穿着「匹克」入場。在能見度之外，大陸運動品牌還將黑科技融入服裝設計，藉助3D掃描建模與AI技術定製比賽服版型，研發減阻科技，透過面料表面微結構優化與流體分割線設計，提升產品的減阻率，幫助運動員在毫秒級的較量中提升運動表現。

日本品牌Panasonic去年底結束與國際奧會長達37年的贊助合作，由大陸家電品牌TCL填補，爲本屆冬奧會提供電視、空調、冰箱、洗衣機、AR/AI眼鏡等全場景AI終端，並與奧林匹克廣播服務公司合作，部署顯示產品，打造「奧運屏宇宙」。國際奧委會主席考文垂表示，「屏宇宙」改變了觀衆體驗奧運會的方式，讓人們與運動員的動作距離更近，每一刻都彷彿身臨其境並充滿感情。

本屆冬奧會還基於阿里千問大模型，打造奧運史上首個官方大模型，使本屆冬奧會成爲史上「最智慧」的一屆奧運會。賽務支持上，「國家奧委會AI助手」面向各國代表團提供多語言賽事服務，消除語言地域隔閡，迴應從資格審覈到後勤調度等各類問題，提升賽事運轉效率。賽事轉播上，阿里雲將AI技術應用在圖形圖像處理上，改善雪地背景紋理單一、難以捕捉高速動作的問題，實現雪地場景高精度重建，全球觀衆藉此可以看到更清晰的「子彈時間」定格畫面。

在雪具裝備方面，大陸產品逐步邁向中高端，品質與產品體驗不遜於國際知名品牌。陸企生產的高端碳纖維、鋁合金滑雪杖，輕巧堅固，成爲越野滑雪、高山滑雪等項目頂尖選手的標配。

過去由於無法掌握核心技術，大陸雪具裝備無法打進頂級賽事。但2022年北京冬奧會，大陸提出「帶動三億人蔘與冰雪運動」的目標，全面推廣冰雪運動，並視冰雪經濟爲新的經濟增長點。在官方支持下，陸企加大研發投入，以技術創新打破國際品牌的壟斷，以高CP值拓展市場。相關數據顯示，目前大陸已形成15大類冰雪裝備器材產品體系，造雪機、冰刀、防護墊等產品的全球市場佔有率逐步提升。2025年下半年，大陸對中東歐出口溜冰鞋、對北美市場出口滑雪服等冰雪運動產品的增速超兩位數。

臺灣運動裝備技術成熟

對於氣候溫暖的臺灣而言，冰雪經濟看似遙遠，但發展冰雪經濟未必需要冰天雪地。大陸相關產業報告顯示，2025年華南地區冰雪旅遊重資產投資佔比30％、總額約300億元人民幣，居大陸首位。「室內冰雪主題綜合體」成爲投資最活躍的類別，打破氣候季節限制，構建可持續商業模型，滿足一站式消費需求。

與此同時，南方城市在完善的供應鏈基礎上，大力發展冰雪運動裝備生產與出口。如北美職業冰球聯盟的冰球、護具與冬奧參賽選手使用的滑雪杖等，很多都產自廈門。在大陸，除了東北、河北等北方地區已初步形成冰雪裝備產業集聚效應之外，許多南方城市也在積極探索冰雪產業潛力。

冰雪經濟是跨領域的多元化產業，兩岸具有一定互補性。大陸有天然冰雪資源與運動裝備製造的全產業鏈基礎，臺灣在文化創意、旅遊服務、精密製造等領域有優勢。臺灣可將文創產業優勢與大陸冰雪資源結合，共同設計打造冰雪主題樂園、開發文創紀念品。臺企還可憑藉在溫泉康養、休閒旅遊、酒店管理、餐飲服務等方面的成熟經驗，與大陸景區展開合作，升級冰雪旅遊服務，爲遊客提供更爲豐富的冰雪配套體驗。

臺灣在運動裝備製造領域具有一定實力，尤其是在碳纖維、複合材料、精密模具等方面發展成熟，兩岸企業可以共同研發生產，形成「技術輸出＋規模量產＋市場共享」的模式，一起賺錢，大陸十五五規畫應可就此制定新政策。