元旦只是「普通休息日」！陸商圈超冷清 店家揭慘澹真相

有大陸店家表示，今年跨年、元旦的商圈生意冷淡不少。（示意圖：shutterstock／達志）

今天是2026年第一天，昨夜本是熱鬧的跨年夜，不少大陸店家和商圈不再像往年喧鬧，生意也冷淡許多。對此，也有商家無奈透露四大現實原因，認爲實體消費商店已經越來越難營業，而有些商家服務模式陳舊、行銷方式單一，更難以滿足日新月異的消費需求。

元旦本該是充滿歡樂和慶祝的時刻，過去各地充滿人潮的商圈步行街，如今雖掛着彩燈，卻少見往日的喧鬧，大排長龍的網紅店，如今店員比顧客還多。綜合陸媒報導，許多店家也透露，今年跨年和元旦的生意相當慘澹，近年來的客潮也一年比一年冷清，「往年這時，我們店外排隊的椅子都不夠用。」

消費信心的下滑是最直接的答案。面對經濟下行壓力，就業市場的不穩定讓許多人感到焦慮。收入預期變得不明朗，而住房、教育、醫療等日常開支卻並未減少，使得人們的消費行爲日益謹慎。

消費者不再輕易爲節日的「高溢價」買單，尤其在年貨禮盒這類商品上，人們更關注商品本身的實用性和性價比。除此之外，「相親和婚姻市場」也發生變化，現在的年輕世代面對高昂的結婚成本，多選擇「躺平」，直接影響相關消費。

此次元旦正好是週四，短短一天假期，許多消費者選擇待在家裡休息。（示意圖：shutterstock／達志）

元旦在大陸節日體系中處於一個微妙的位置，對許多大陸人來說，春節纔是真正的「年」，而元旦則更像一個「假期」而非「節日」，難以激起人們強烈的慶祝意願。

相較之下，端午節有糉子、中秋節有月餅、春節有年夜飯和紅包，每個傳統節日都有明確的習俗符號。而元旦，除了公司年會和電視臺的跨年晚會，一般百姓幾乎沒有形成特定的慶祝方式。

當節慶習俗的缺乏直接影響了節慶氛圍的營造，而人們不知道該如何慶祝一個節日時，最簡單的選擇就是「不過（節）」。一位店家老闆也透露，春節大家會特意出來買年貨、吃團圓飯，「但元旦好像就是個普通的休息日。」

現在的年輕世代面對高昂的結婚成本，多選擇「躺平」，直接影響相關消費。（示意圖：shutterstock／達志）

進入冬季，天氣轉冷直接影響人們的出行意願。不少網紅咖啡廳曾經擺滿精緻桌椅的室外區域，在冬日寒風中幾乎被清空，顯得冷冷清清。這種「冬季模式」成爲許多商業街的縮影，天氣因素讓戶外消費場景吸引力大減。

此外，2026年元旦正好是週四，放了一天假，週五還要再上一天班才能迎接週末。短短一天的元旦假期，離家遠的人很難回家團聚，外出旅遊更是不切實際，導致許多人乾脆選擇待在家裡休息。時間安排上的限制，也影響了今年元旦消費潛力的釋放。

傳統的街邊消費正面臨全方位的挑戰，各大網購平臺的等促銷活動，不斷分流原本屬於線下的消費。另外，現今的消費者不再滿足於單純的購物，而是追求「沉浸式、體驗式」的新穎消費場景，缺乏獨特主題和文化內涵的商業場所，越來越難激發消費者的情感共鳴。有些商業場所服務模式陳舊、行銷方式單一，也難以滿足日新月異的消費需求。